三顧咨詢從2018年開始，由公司提出頒發(fā)“2018-2019年度50萬大獎最佳咨詢項目團隊”，以獎勵當年公司內(nèi)部的最佳交付項目，經(jīng)過三顧咨詢專家評審組的嚴格篩選，入圍最佳咨詢項目團隊名單如下：
圖1 50萬咨詢項目年度獎項名單
三顧咨詢顧問服務(wù)的價值在于客戶花1個副總的年薪，養(yǎng)一個5人的企業(yè)智囊團，三顧咨詢專家顧問團將成為高層決策的參謀，中層管理的教練，關(guān)注企業(yè)問題的發(fā)現(xiàn)者和解決方案提供者，本次入圍名單旨在為鼓勵2018年項目團隊的辛勤付出，希望來年項目交付讓客戶更加滿意。
本文為大家全面展示三顧咨詢是如何通過品牌策劃定位的形式，完成鮮燉燕窩-禧滋燕的連鎖體系構(gòu)建。
圖2 禧滋燕項目團隊榮獲“內(nèi)容平面廣告宣傳獎”
項目進度與安排——品牌策劃咨詢
圖3 禧滋燕品牌策劃咨詢服務(wù)內(nèi)容
【1】禧滋燕簡介
成都御燕尚品成立于2018年3月，是成都首家以鮮燉燕窩為特色的高檔燕窩體驗店，主營手工鮮燉燕窩、干燕盞、盞條等產(chǎn)品，并有魚膠、海參、鹿茸等高檔養(yǎng)生滋補品供客戶選擇。
公司擁有專業(yè)的燕窩師、營養(yǎng)師、鮮燉燕窩產(chǎn)品研發(fā)團隊，并有潔凈工作間、真空處理、低溫燉煮、弱堿凈水等專業(yè)燕窩燉煮要素。
成都首家鮮燉燕窩門店——“禧滋燕”設(shè)在高新區(qū)盛華北路99號1層。
“禧滋燕”是御燕尚品打造的專為精致女士，時尚辣媽（特別是孕期和哺乳期）所定制的上等養(yǎng)顏滋補品，開創(chuàng)了成都鮮燉燕窩品牌�！办萄唷毖喔C在鮮燉的基礎(chǔ)上尤其注重食品安全性和滋補性，每一款鮮燉燕窩都采用古法挑毛精選，無人為漂白，標準化流程燉煮，保證0脂肪、0激素、0添加、100%原滋營養(yǎng)，做鮮燉燕窩的藝術(shù)品，為精致女士、時尚辣媽們提升生活儀式感，讓家充滿愛、和諧、喜悅，是我們對廣大消費者的堅定承諾。
【2】門店管理與品牌營銷
門店管理與品牌營銷，最大的難度在于品牌定位、完善管理制度、實行優(yōu)勝劣汰的模式，為此，三顧咨詢安排3位專業(yè)品牌營銷咨詢師，進行為期半年的門店營銷推廣、門店管理制度以及品牌內(nèi)容設(shè)計，最終讓禧滋燕這一鮮燉燕窩品牌在成都站穩(wěn)腳跟。
項目初期，就開始梳理禧滋燕門店管理內(nèi)容、微商管理辦法等規(guī)章制度，讓禧滋燕從初期就開始形成系統(tǒng)性的經(jīng)營模式。
圖4 禧滋燕門店管理手冊及門店員工各項考勤表
圖5 禧滋燕微商管理辦法
【3】營銷推廣，品牌設(shè)計
項目成功，離不開對產(chǎn)品的推廣以及品牌的設(shè)計，兩者是相輔相成，必不可少的。因此，三顧咨詢團隊從微信公眾號到時下火熱的短視頻中進行鮮燉燕窩品牌的推廣。不僅如此，還為禧滋燕制作相應(yīng)的宣傳海報、企業(yè)VI等設(shè)計內(nèi)容，使得禧滋燕更加立體化的呈現(xiàn)到大眾視野。
圖6 微信公眾號部分內(nèi)容展示
圖7 促銷文案及DM單設(shè)計
項目總結(jié)
品牌明確定位，營銷理念升級，創(chuàng)新帶來產(chǎn)品。
有明確的品牌定位，以及營銷團隊的扶持，更能使一個好的產(chǎn)品突顯出來。這就是品牌策劃的精髓所在。不管是產(chǎn)品本身，還是營銷策劃，都是要跟隨時代的步伐，互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷已經(jīng)到來，波普藝術(shù)的領(lǐng)袖安迪·沃霍爾說過：“每個人都能成名十五分鐘，每個人都能在十五分鐘內(nèi)出名。”然而現(xiàn)在短視頻的快速發(fā)展卻告訴了我們，要想出名只需要15秒就夠了。這就是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的魅力所在，只要將自己的品牌定位好，就能在時代中脫穎而出。
【戰(zhàn)略咨詢金牌團隊獎10萬元】“中電建高速公路運營”戰(zhàn)略咨詢項目
【金牌顧問獎10萬元】“多聯(lián)實業(yè)”全年顧問項目
【戰(zhàn)略咨詢滿意度獎5萬元】500強“國機集團子公司”戰(zhàn)略咨詢項目
【新行業(yè)標桿獎3萬元】“中明環(huán)保333”戰(zhàn)略規(guī)劃項目
【力挽狂瀾?yīng)?萬元】“創(chuàng)新足”常年顧問項目
【外省項目優(yōu)勝獎2萬元】“川府映像”戰(zhàn)略品牌項目
【內(nèi)容平面廣告宣傳獎2萬元】“禧滋燕”品牌策劃項目
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《三顧案例&部分客戶》
【戰(zhàn)略定位】藍光集團、國機集團、廣安愛眾、攀鋼集團、漢龍集團、中明環(huán)保、上東國際、米易縣、成都市團校；
【營銷定位】營門電纜、電建物業(yè)、華美牙科、多聯(lián)塑膠、麥潤機械、水電五局-五興物業(yè)、睿美水族、七秒水族、1號水族、華陽客運、張飛啤酒、易中餐、陽光時代幼兒園、創(chuàng)新足、川府映像、悄悄小姐、華陽串根香、歐能多、達奇雅、禧滋燕、興科銳、考拉媽媽；
【常年顧問】中國電建、多聯(lián)塑膠、營門電纜、華美牙科、郫縣豆瓣、豪威馬術(shù)俱樂部、華陽串根香、睿美水族、文質(zhì)周末、易中餐、源和森客、華陽客運、興科銳、匯鴻教具；
【人力資源】遂寧發(fā)展水務(wù)、遂寧發(fā)展投資、新斯頓制藥、新疆金和集團、森普管材、科理特智能科技、九州慧圖、錦江綠道、揚程建設(shè)、中國海油、中國石油、華西集團、高辰建筑、文質(zhì)周末、四川城建、中商國創(chuàng)、中德綠建、源和森客、高辰建筑、福瑞居、浩洲實業(yè)、興科銳、百仕達裝飾；
【股權(quán)激勵】錦城御建筑、夢綠春天、天興體表、四川新力葆、同創(chuàng)偉業(yè)、視點映畫；
【市場調(diào)研】水電五局五興物業(yè)、華西集團 、睿美水族、重慶開州調(diào)研、廣安愛眾、郫都區(qū)安靖鎮(zhèn)、是鋼實業(yè)、有色科技、上東國際、華陽串根香、陽光時代幼兒園；
【專項報告】中晶環(huán)能、雅麗興科技、野馬汽車、張飛啤酒、成都電視臺、鴻湖州際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、頂火房車、錦思文化、塔山茶葉、文漢物流、新加披伊頓幼兒園、新疆金遠惠、瑞吉和豐商貿(mào)、巴蜀物流、都江堰伊斯蘭文化博物館、貴州雅立包裝、川信門窗；
【內(nèi)訓拓展】華為、中國電建、中國建設(shè)銀行、掌上明珠家居、飛宇門窗、英王漆、合景泰富、宏泰集團、西南財經(jīng)大學、新鮮果子、暢聯(lián)物流、米袋金融。
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